Как исполнителю зарабатывать на Spotify?

Можно ли жить на деньги от музыки? Вопрос почти философский. Одни уверены: заработать на стримингах невозможно. Другие приводят примеры артистов, которые действительно получают ощутимый доход. Вывод прост: легких денег здесь нет, но при грамотном подходе Spotify и похожие музыкальные платформы могут стать реальным источником заработка.

Почему именно Spotify

Сегодня у Spotify больше 626 миллионов пользователей по всему миру – согласитесь, число внушительное. Это крупнейший музыкальный сервис, который вытеснил пластинки, кассеты и компакт-диски. Вместе с привычкой покупать альбомы ушёл и основной источник дохода для музыкантов. Теперь слушатель не владеет музыкой – он просто включает её в приложении.

Отсюда и главная особенность: артист получает деньги не за продажу альбомов, а за каждое прослушивание. Сколько именно? Суммы невелики: за один стрим выходит в среднем 0,003-0,005 доллара. Но если трек собрал миллионы прослушиваний – в копилку капает уже ощутимая сумма.

Как работает экономика Spotify

Прежде чем музыкант увидит на своём счёте хоть какие-то деньги, сначала зарабатывать должна сама платформа. У Spotify существует несколько ключевых источников дохода, они формируют общий финансовый поток сервиса.

Подписки

Большое количество слушателей по всему миру оформляют платные премиум-аккаунты. За сравнительно небольшую ежемесячную сумму они получают возможность наслаждаться музыкой без навязчивых рекламных пауз, а также пользоваться дополнительными функциями – например, скачивать треки для прослушивания офлайн. Для самой компании это стабильный, предсказуемый доход.

Реклама

Но не все готовы платить за музыку. Те, кто остаётся на бесплатной версии, слушают треки вперемешку с рекламными вставками. Рекламодатели платят Spotify за возможность показывать свою продукцию такой аудитории, а собранные средства добавляются в общий денежный фонд.

Партнёрства и ссылки

Сервис также зарабатывает на сотрудничестве с внешними компаниями. Например, когда пользователь интересуется концертом любимого исполнителя, Spotify может показать ему, где и когда состоится выступление. Если слушатель покупает билет именно по этой ссылке, платформа получает комиссию. Это своего рода дополнительный доход, который появляется за счёт посреднической роли.

Когда все эти источники приносят деньги, они стекаются в общий фонд. Однако артисту достаётся лишь малая часть: большая доля остаётся у лейблов, издателей, организаций, защищающих авторские права, и, конечно, сама компания оставляет себе значительную комиссию. Таким образом, путь денег от слушателя до кармана музыканта оказывается куда более длинным и извилистым, чем можно было бы подумать на первый взгляд.

Как распределяются роялти

Система расчёта сложная и во многом непрозрачная. На доход музыканта влияют три ключевых фактора:

1. Общее количество стримов на платформе за период.
2. Доля прослушиваний конкретной песни от общего числа.
3. Страна, где слушают трек (подписки в США или Германии стоят дороже, чем в Индии или Бразилии, соответственно и выплаты разные).

К примеру, если песня занимает 1% от всех прослушиваний в месяце, артист (или его лейбл) получает 1% от пула роялти.

Кому достаются деньги

Получателей несколько:

• Независимые артисты
  Если музыкант использует агрегаторов вроде DistroKid, TuneCore и др., выплаты идут напрямую через них. Но часть дохода сервисы всё равно удерживают.
• Лейблы
  Крупные компании заключают прямые контракты с Spotify, и их процент выше. Независимые лейблы обычно работают через посредников, что тоже снижает выплаты артисту.
• Авторы песен и издатели
  Даже если трек исполняет один артист, автор текста и музыки получает свою часть. Например, в США за этим следят организации ASCAP, BMI и MLC.

Выплаты происходят обычно ежемесячно или ежеквартально.

Сколько реально платит Spotify

Многое зависит от географии и типа прослушивания. Премиум-подписчики приносят артисту больше денег, чем пользователи бесплатной версии. Прослушивания из стран с высоким уровнем подписки ценятся выше.

В сухом остатке средняя цифра – 3–5 долларов за тысячу стримов. То есть, чтобы заработать тысячу долларов, трек должен собрать примерно 300 тысяч прослушиваний. Для начинающего музыканта это серьёзный вызов.

Что помогает увеличить доход

Одних стримов почти всегда мало. Поэтому артисты ищут дополнительные пути монетизации. Вот несколько реально работающих способов:

• Плейлисты
  Попадание в крупные подборки даёт мощный толчок трекам. Существуют специальные сервисы, которые помогают донести музыку до кураторов.
• Соцсети
  Чем активнее артист ведёт Instagram*, TikTok или YouTube, тем больше людей приходит на его страницу Spotify. Иногда вирусное видео в TikTok делает песню популярной.
• Пожертвования
  У Spotify есть инструменты для прямой поддержки артистов. Ссылка на донат размещается прямо в профиле. Для многих начинающих это выгоднее, чем доход от стримов.
• Подкасты
  Платформа активно развивает этот сегмент, подкасты позволяют зарабатывать на рекламе. Правда, для этого нужна своя аудитория.
• Коллаборации
  Совместные треки с другими музыкантами помогают расширить аудиторию. Особенно, если жанры и стили совпадают.
• Мерч и услуги
  Фирменные футболки, кружки, эксклюзивные контент-паки — всё это можно предлагать через описание профиля. Некоторые артисты продают место в своих плейлистах или услуги критика.

Почему заработать трудно, но возможно

Spotify даёт артисту огромный рынок и потенциальную аудиторию. Конкуренция здесь колоссальная: тысячи новых треков загружаются каждый день. И если музыка просто лежит без продвижения, шанс быть замеченным минимален.

Но истории успеха есть. Многие независимые музыканты действительно делают карьеру благодаря Spotify, постепенно наращивая аудиторию, работая с плейлистами и продвигая себя в соцсетях.

Заключение

Заработок на Spotify – марафон, а не спринт. Стримы редко приносят хороший заработок, но в сочетании с грамотным продвижением, фанатской поддержкой, мерчем и концертами платформа может стать серьёзным источником дохода.

Музыка сейчас не продаётся как раньше, теперь она может дойти до любого человека в мире за считанные секунды. Поэтому у артистов появляется шанс построить карьеру не через пластинки и диски, а через миллионы маленьких прослушиваний, которые в сумме складываются в большую историю.

*Meta – признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook также запрещены на территории РФ.