Почему релизы выпускают по пятницам и когда лучше выпускать новый трек?

Релизная пятница – это глобальная стратегия в музыкальной индустрии, утвержденная в 2015 году Международной федерацией производителей фонограмм (IFPI), которая установила единый день для выпуска новых музыкальных треков по всему миру. Согласно этому правилу, каждая новая композиция становится доступной на стриминговых платформах одновременно во всех часовых поясах, начиная с 00:01 по местному времени.

Как было раньше?

До 2015 года страны имели свои уникальные дни для выпуска музыки. Например, в Великобритании новые треки выходили в понедельник, в США – во вторник, а Германия и Австралия уже тогда предпочитали пятницу. Такое разнообразие создавало сложности в международном продвижении и способствовало пиратству, поскольку музыка могла утекать в интернет в одной стране до официального релиза в другой.

Выбор пятницы в качестве единого дня релиза был стратегическим решением, продиктованным несколькими ключевыми факторами:

1. Упрощение международного продвижения и борьба с пиратством
   Единый день релиза значительно упростил процессы международного маркетинга и дистрибуции. Самое главное, он сократил утечки новых релизов в интернет, поскольку теперь музыка становится доступной по всему миру одновременно, лишая пиратов временного окна для распространения контента.
2. Поведение аудитории
   Пятница идеально подходит для привлечения слушателей, так как сразу за ней следуют выходные дни. Люди чаще включают музыку, проводят больше времени на стриминговых сервисах и более открыты к прослушиванию новинок.
3. Обновление плейлистов
   В этот день крупные стриминговые платформы, такие как Spotify, Яндекс Музыка и другие обновляют свои редакторские плейлисты. Попадание в такие плейлисты является мощным инструментом продвижения, и пятничный релиз увеличивает шансы артиста быть замеченным и включенным в эти подборки.
4. Маркетинговые возможности

   Музыканты и лейблы могут заранее спланировать масштабные рекламные кампании, создавая «хайп» вокруг нового трека. Это позволяет стимулировать интерес и собирать прослушивания с пятницы до конца недели, максимально используя выходные дни.

   Когда новый трек выходит в пятницу, у него есть целая неделя, чтобы набрать прослушивания и покупки. Эти данные крайне важны, так как они собираются для составления чартов и аналитики платформ. Крупные сервисы активно отслеживают популярность новых треков, учитывая их ранжирование как в редакторских, так и в пользовательских плейлистах. Именно поэтому релизы, выпущенные в пятницу, имеют больше шансов закрепиться на платформе, привлекая слушателей, которые с нетерпением ждут еженедельных обновлений и новинок. Это дает треку возможность набрать необходимый импульс для дальнейшего органического роста.

Когда лучше выпускать трек?

Хотя пятница является наиболее выгодным днем для большинства артистов, особенно для тех, кто поддерживается крупными лейблами и имеет серьезный маркетинговый бюджет, для независимых музыкантов ситуация может быть иной. В этот день выходит огромное количество новинок, что создает высокую конкуренцию за внимание слушателей и место в плейлистах. Независимым артистам бывает очень трудно конкурировать с этим потоком релизов от более известных исполнителей и крупных лейблов.

Таким музыкантам, возможно, стоит рассмотреть альтернативные стратегии или выбирать пятницу с особенно хорошо спланированной и таргетированной рекламной кампанией, чтобы выделиться из общей массы.

Преимущества других дней для релиза

В противовес пятничной суматохе, менее загруженные дни недели, такие, как понедельник, вторник или среда, могут дать уникальные возможности для определенных целей и типов артистов.

1. Снижение конкуренции и «нишевое» внимание
   Если ваша цель – создать более камерное или нишевое настроение вокруг трека, или если вы играете в специфическом жанре, который не ориентирован на массовый захват чартов, выпуск в середине недели может быть стратегически более выгодным. В эти дни общий объем новых релизов значительно меньше, что позволяет вашему треку получить больше «воздуха» и быть замеченным.
2. Привлечение внимания прессы и блогеров
   Журналисты, музыкальные критики, редакторы блогов и онлайн-изданий часто перегружены пятничными релизами. Их почтовые ящики буквально завалены пресс-релизами и ссылками на новые треки. Выпуская музыку в другой день, вы даете им возможность уделить вашему материалу больше внимания.
3. Особенности обновления платформ
   Стоит также помнить, что на многих музыкальных платформах, таких, как ВКонтакте (VK Music) и Яндекс.Музыка есть тематические и кураторские плейлисты, которые обновляются в другие дни. И даже если трек вышел не в пятницу, он легко может быть замечен редакторами и попасть в эти плейлисты, что обязательно даст мощную возможность для продвижения.

Как выбрать идеальный день для выпуска трека?

Чтобы сделать правильный выбор, необходимо учесть несколько ключевых аспектов:

• Особенности вашей целевой аудитории

  Вы должны понимать, когда ваша аудитория наиболее активна. Например, если ваши слушатели – это студенты, которые активно пользуются стриминговыми сервисами во время учебы или вечернего отдыха в будние дни, то середина недели может быть оптимальной. Если же ваша музыка ориентирована на вечеринки и массовые мероприятия, пятница будет более подходящим выбором.

  Узнайте, где ваша аудитория ищет новую музыку. Они следят за крупными плейлистами Spotify или читают независимые блоги и нишевые медиа? Ответ на этот вопрос также существенно повлияет на ваш выбор.

• Алгоритмы платформ и редакционные возможности

  Исследуйте, как работают алгоритмы и редакционные команды на ключевых для вас платформах. Помимо глобальных плейлистов, есть ли региональные или жанровые плейлисты, которые обновляются в другие дни?

  Помните, что первичное вовлечение (количество прослушиваний, сохранений, добавлений в личные плейлисты в первые часы/дни) имеет критическое значение в том, как алгоритмы будут продвигать ваш трек дальше. Если вы сможете добиться высокой вовлеченности в менее конкурентный день, это может дать вам преимущество.

• Стиль, жанр, сезонность и тематичность вашей музыки

  Определенные жанры музыки могут восприниматься слушателями лучше в определенные дни недели или в конкретные месяцы. Например, легкий поп-трек идеально подходит для пятничного релиза перед выходными, когда люди планируют отдых.

  Учитывайте праздники, времена года и культурные события. Например, выпуск тематического трека к Новому году или ко Дню всех влюбленных требует планирования, не зависящего от дня недели, а привязанного к событию.

• Анализ данных предыдущих релизов
  Не игнорируйте собственную статистику! Изучите данные по предыдущим релизам: в какие дни ваши треки получали максимальный охват и вовлечение? С каких платформ приходило больше слушателей? Это самый надежный источник информации о вашей уникальной аудитории.

Заключение

Хотя пятница по-прежнему остается важным, а для многих и главным днем для релиза музыки, каждый музыкант может и должен выбрать свой идеальный день, в зависимости от своих конкретных целей, формата музыки и, что самое главное, особенностей целевой аудитории. Экспериментируйте с различными днями недели, тщательно анализируйте результаты и вы сможете лучше понять, когда именно ваша музыка получает максимальный отклик и внимание. Это не просто вопрос даты, а часть комплексной стратегии по продвижению вашего творчества в постоянно меняющемся мире.